※本記事は『広報会議』2022年9月号の転載記事です。

身近な材料で簡単にできる料理を魅力的な写真とともに日々投稿し、Twitterは120万、Instagramでは126万フォロワーにのぼる、料理インフルエンサー・山本ゆり氏。彼女の “食べ物” のおいしさや魅力を切り取った、拡散につながる投稿にはどのようなポイントがあるのだろうか。

存在感が引き立つ試行錯誤

「私は撮影に関して専門的な技術や知識があるわけではありません。道具も揃えたいと思いつつも、今は残念ながらiphone7のみ……。写真に関して専門的に語れるわけではありませんが、日々の投稿の中では、きれいな写真より、いかに『おいしそう』で『簡単につくれるか』が伝わる写真を心がけています」と山本氏。

まず「おいしそう」の部分。「いくら味に自信がある料理でも、SNS上では匂いや味を感じてもらうことはできません。唯一の伝える手段である写真で『おいしそう』が引き出せないと意味がないと思っています」。
具体的には、画角・光の具合・色味・小物などで工夫ができるという。画角によって、料理の映り方は変わってくる。アップ・俯瞰・左右、また断を見せるパターンなどを、様々な光の当て方で複数撮影し、一番「おいしそう」な角度を探っていく。「炒め物などべちゃっとしたものであれば俯瞰、高さがある料理は真横から、など工夫できます。また、料理は “存在感” が重要です。器などを替えて印象を変えて、その料理が一番引き立つ形を探します」。普段よりあえて浅めや小さめな皿を選び、詰めることで、高さやインパクトが出る。皿の印象は、肉眼で見たときと、写真に撮って見たときとでは異なるため、写真の中で判断する必要があるという。

料理の色味は、カラフルが基本でありつつ、時にあえて単色の料理で存在感を打ち出した方が「おいしそう」に見えることも。「例えば、『照り照り豚丼』（投稿①）では、ごはんとお肉だけ。茶色一色ではありましたが、おいしそうに見えたポイントはお肉の “ツヤ感” です。実際何度も撮影してきて乾いてしまった場合は、タレなどの水分を追加することもあります」。地味な色味やモノであっても、彩度や輝きが足されることで印象はがらりと変わる。また、器やランチョンマット、紙ナプキンなどで、料理では出せない足りない色味を足すことも多いという。

投稿①　
「照り照り豚丼」（2019年6月20日)
お肉の存在感を意識。単色でも「おいしそう」に見せる “ツヤ感” がポイント。

試したくなる欲を引き出す

次に「簡単につくれるか」の部分。これは特にTwitterとの相性がよいという。「SNSごとにかなり読者層は変わると感じています。ブログやInstagramの投稿もしているのですが、Twitterの場合は、若い男性や中年男性を含め、不特定多数の方が見てくれていますね。もちろん、私の読者層自体が『簡単でおいしくつくれるレシピ』を求める傾向にはあるのですが、バズる（拡散される）料理となると、Twitterでは特に、一目見た瞬間にパッとつくれるようなものが伸びる印象です」。
最近投稿した「6 Pチーズのいももち」（投稿②）は現在、4.4万リツイート、29万超のいいねがつくなど反響を呼んでいる。「この投稿では、雪印メグミルクの6 Pチーズのパッケージも映り込ませました。視覚的に商品のイメージがついたり、少ない材料ですぐつくれると一目で分かるのがポイントだと思います」。

投稿②　
「6Pチーズのいももち」（2022年5月27日）
完成品だけでなく、材料を俯瞰で撮った写真や、手順を1枚に収めた写真など、読者がマネするハードルを下げる写真を複数投稿。

また、「工程が分かりやすい」「見ただけでつくり方が簡単に分かる」ことも重要。「例えば、『ナスと豚バラを並べてチンする料理』（投稿③）では、加熱前の状態と加熱後の完成品の2枚を投稿。この写真通りに並べてしまえばあとはチンするだけ、という手軽さを表現しました」。

投稿③　
「ナスと豚バラを並べてチンする料理」（2022年5月9日）
並べただけで完成する手軽感や、一目で材料が少ないと分かる1枚になっているのもポイント。

山本氏は、完成した料理の写真だけでなく、材料をすべて上から撮影したりレシピのポイントになる部分、全体の写真だけだと伝わりにくい部分を撮影。複数の写真を一緒に投稿している。こういった生活者に寄り添った補足情報も、「つくってみよう」「試してみたい」というハードルを一気に下げることにつながっているのだろう。

「おいしそう（食べてみたい）」「つくってみたい（私でもつくれそう）」という、生活者の “欲” を引き出せる写真が、拡散につながるポイントになりそうだ。

山本ゆり(やまもと・ゆり)

料理コラムニスト／インフルエンサー。どこにでもある材料で誰でもできるレシピをブログやSNSで紹介している。著書 『syunkon カフェごはん』シリーズ（宝島社）は累計700万部を突破。（2022年8月現在）

広報会議2022年9月号

 
【特集１】消費者主導で広がる!
SNSの広報戦略
 
GUIDE1
発信力から拡散力へ
情報を広げてもらうコミュニケーションのヒント
天野 彬(『シェアしたがる心理』著者)
 
CASE1 From AQUA天然水ゼリー
SNSアンケートが新製品の決め手
自販機商品がバズ連鎖を生んだ理由
 
CASE2 シェイプキューブ
即完売、SNSで話題のトランポリン
要望受け3世代が使いやすい第2弾発売
 
GUIDE2
3つのインサイトの深掘が
共感を生むストーリーの発見に
ネオマーケティング
 
REPORT
Z世代は今、SNSをどのように活用するのか
 
COLUMN
ファンの目線でSNSを使い分け
公式ならではのレア情報も
サンリオピューロランド
 
【特集2】人気投稿に学べ
公式アカウント実例集
 
1時節に合わせた投稿
カップヌードル(日清食品)/福島県観光物産交流協会
 
2生活者の共感を呼ぶ投稿
桂浜水族館/串戸保育園/モーリーファンタジー
紀文/木村鋳造所/メンソレータム(ロート製薬)
 
3自社の魅力を楽しく伝える投稿
音研/札幌新陽高等学校/やすもと醤油
鳥羽ビューホテル花真珠/パルコホーム
 
4トレンドに乗った投稿
ドン・キホーテ/福知山市
 
【特集3】写真・文章構成・キャラクターづくり
SNSスキルアップ・ガイド
 
写真の撮り方 編
おいしそう+手軽さも伝わる
複数写真と小物づかいの技
山本ゆり(料理コラムニスト)
 
文章構成力 編
時流を見つめ、限られた文字数でまとめる
「天声人語」筆者の頭の中を分析
有田哲文(朝日新聞 論説委員)
 
愛されるキャラクターづくり 編
「キウイブラザーズ」に学ぶ
自社に適したキャラ設定法
北田有一(電通 クリエーティブディレクター)
など