資生堂グループコンセプトストア「資生堂ビューティ・スクエア（Beauty Square）」（渋谷区神宮前）では、10月21日から期間限定で、推し活のために“ちょっと”変わりたい人をサポートするプロモーション「推し活ビューティースイッチ」を実施する。店頭では取り扱いブランドのメイクアップを色ごとにセレクト。推しのカラーに合わせて自分をアップデートできるビューティーゾーンが登場。店内カウンセリングやパーソナルカラー分析のサービスでも推し活スペシャルバージョンを展開する。

「推し活ビューティースイッチ」の実施期間は12月25日まで。年末にかけてコンサートなど特別なイベントが多くなるこれからの季節に合わせ、「“推し”に会うため、久しぶりの“あの人”に会うため、いつもとちょっと違う自分にチャレンジしたい」という人を応援。店舗独自のサービスメニューも推し活仕様になる。「ビューティースキンカウンセリング」では、なりたいイメージ別のポイントメイクを提案。「パーソナルカラー分析＆アーティストセッション60」では、パーソナルカラーの分析結果をもとにアーティストセッションを行い、カラーエクステを使用したイメチェンヘアメイクを提案する。

その他、推しカラー展開に合わせたヘアアクセサリーやイニシャルのピアス・イヤリングを取り扱う「gargle」、推し活専門カフェ「オシアド原宿」による推し活グッズ、カラーコンタクトレンズショップ「HOTEL LOVERS」がポップアップとして登場。人気インフルエンサーのフゥジさんによるインスタライブとリアルライブも開催する。

資生堂ビューティ・スクエアでは、化粧品の販売に加えて、サロンやライブストリーミング・Web動画番組の公開収録が行われるスタジオも併設。リアル体験とデジタルを融合させ、国内外の若年層を中心に新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとしてさまざまなコンテンツを提案している。

資生堂ビューティ・スクエアのコンセプトは「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」。

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