SNSの浸透やコロナ禍での働き方の変化などに伴い、広報するテーマや手段も多様化している。何を持って広報の成果とするか、その判断基準にも迷うところだ。組織全体の目的に寄与する、「評価される」広報を目指すために、見直すべきポイントとは。

広報会議2022年12月号

 
【特集1】多様化する広報業務
目的の明確化で効果測定を見直す

GUIDE
社内外で「評価される」広報になるために
今、必要とされていることとは？
田尻 有賀里 (リスト)
 
OPINION1
「目的」に即した「目標」を見つける
広報に求められる事業貢献のストーリー
望月安迪（デロイト トーマツ グループ）
 
OPINION2
KPIとは現在地を把握する指標
誰もが理解できる「シンプル」さが鍵
中尾隆一郎(中尾マネジメント研究所)
 
OPINION3 目的に適した「生の声」を味方につけて
説得力のある成果報告を
稲葉崇志（組織人事コンサルタント）
 
CASE1 ビジョン広報が社員のモチベーションアップに
毎年の定点アンケートで浸透率の測定も
西武ホールディングス
 
CASE2 社員が主役の “逆境エピソード”で
共感生み、社内活性や採用に成果
シナネンホールディングス
 
OPINION4
ソーシャルリスニングでリスクに気づき
口コミの量と質の変化で広報効果を測る
福田浩至（ループス・コミュニケーションズ）
 
広報担当者に聞く「広報の目的・成果は？」
山善／ふく成／河村電器産業
 
【特集2】サステナビリティサイトと広報成果
 
地道な活動で社内の
サステナビリティ理解を促進
ライオン
 
リリースでは伝えきれない物語を
読者の共感がひとつの指標に
スターバックス コーヒー ジャパン
 
社員参画の仕組みをつくり
コンテンツの改善につなげる　
東京海上ホールディングス
 
投資評価に関わる情報、積極開示
ESG指数の構成銘柄に
ダイセル
 
【特集3】スタートアップと業務効率化

CASE1
事業フェーズに合わせた選択と集中
「やらないことを決める」のが肝に
キャディ
 
CASE2
持続可能な宇宙開発
伝わる文脈づくりと取材対応の工夫
SPACE WALKER
 
CASE3
逆算思考の徹底が業務効率化のカギ
万全な事前準備でチャンスを逃さない広報に
CureApp
 
【連載】
 
広報担当者のための企画書のつくり方入門　片岡英彦
 
SNS採用広報の裏側　ヒルトン東京
 
BtoB企業広告のその後　トプコン
 
社員を巻き込む社内報のつくり方　日清食品グループ
 
周年イヤーの迎え方　ジャノメ
 
メディアの現場から
『CREA』『パンサー向井の#ふらっと』
 
実践！プレスリリース道場　
大和ハウス工業のメタバース住宅展示場公開リリース　
井上岳久(PRコンサルタント）
 
オウンドメディアの現場から 日機装
 
地域メディアの現場から
中京テレビ放送『PS純金』
 
など、多数