アマゾンの広告売上、116億ドルに サブスク事業を超える

アマゾンの2022年第4四半期の広告事業の純売上高は、前年同期比19%増の115億5700万ドルとなった。初めて100億ドルの大台に乗せた。通年ではサブスクリプション事業を超えた。グーグル(アルファベット)や、Facebook、Instagramなどを有するメタの広告事業は同比減とする中、成長を見せている。

アマゾンのセグメント別純売上高の推移
アマゾンの広告事業の純売上高は、2021年第3四半期までは「その他」に計上されていた

 

主力の直営オンラインストアの純売上高は、前年同期比2%減の645億3100万ドルだった。構成比で次点につけるマーケットプレイス(外部事業者による出品)事業は、同比20%増の363億3900万ドルとなった。

有料会員サービス「Amazonプライム」によるサブスクリプション事業は、同比13%増の91億9800万ドルだった。通年ではサブスクリプション事業は352億1800万ドル、広告事業は377億3900万ドルで、広告売上高が「Amazonプライム」を抜いた。

広告事業は「アマゾンプライムデー」などのセールイベントとも相乗効果がある。アマゾンは広告事業に関連して、22年末のブラックフライデーやサイバーマンデーの顧客に対して再びアプローチすることは、ロイヤルティの向上に寄与するとアピールしている。

アドビによると、2022年7月の「アマゾンプライムデー」の総消費額は、前年比8.5%増の119億ドルで、同月の米国小売売上高を押し上げた。「プライムデー」は23年も6〜7月に開催を予定する。

グーグル(アルファベット)、メタ、アマゾンの広告事業の収益、純売上高の伸長率の推移
グーグル(アルファベット)、メタの広告事業の収益と、アマゾンの広告事業の純売上高の伸長率の比較。アルファベットとメタの伸長率が低迷する傍ら、アマゾンは堅調

 

メタの広告事業の2022年第4四半期の収益は312億5400万ドルで、前年比4%減。アルファベットの同期の広告事業収益は、同比3.6%減の590億4200万ドルだった。

 


 

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