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不二製油、セミナーや資本提携でサステナビリティ活動の「本気度」を伝える

広報会議 編集部
2023.05.17 掲載

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事業戦略と連動したサステナビリティ活動が求められている今、その「本気度」を伝えるために広報担当者ができることとは。カカオ農園での児童労働ゼロ、植物性食品を新たな挑戦領域の柱とすることを発表した不二製油グループに話を聞いた。

※本稿は『広報会議』2023年6月号の「サステナビリティこれからの伝え方」特集より抜粋しています。

SUMMARY

①サステナブルなカカオを使用した商品をきっかけに消費者にも生産地の課題について考えてもらう
② メディアや投資家に向けてリアルな声、現状を伝える
③ 全社員にとって「当たり前」になるまで、サステナビリティに関する情報発信を継続する

 

植物性油脂や業務用チョコレートを手がける不二製油グループは、2018年8月策定の「責任あるカカオ豆調達方針」のなかで「サプライチェーンのカカオ農園での児童労働ゼロ」を掲げている。

また、2024年度までの中期経営計画「Reborn 2024」では、大豆ミートなどの植物性食品を主とした挑戦領域を新たな事業の柱にすることを発表。事業の中心に置かれたサステナビリティ活動として日本経済新聞などでも取り上げられた。

「私たちの事業継続には安定的な原料の調達が不可欠。そのためには自社だけでなくサプライチェーンと協力したサステナブルな取り組みが当然必要になっていきます」と語るのは同社の広報部長 岡本祥治氏だ。

「本気」度を分かりやすく

2022年には不二製油独自の「カカオ豆購入による資金援助」を行う活動「サステナブル・オリジン」プログラムをスタート。独自の基準に適合した農園（児童労働の撤廃と森林・環境破壊をなくすための改善活動を行っている農園）のカカオ豆にプレミアム（支援金）をつけて購入。その支援金を農園へ直接還元し、生産農家の課題を改善する活動を支援している。

そうして購入したカカオ豆を使用したチョコレート「カカオクオリ―」を、2022年5月に資本提携を結んだcottaの製菓・製パン材料専門のECサイトで消費者向けにも販売。「カカオ産地が抱える課題に本気で向き合ったチョコレート」と銘打ち、消費者にもサステナブルなカカオについて考えるきっかけをつくった。

販売に際してcottaのYouTubeチャンネルでは、オリジナルキャラクターのカカオ王子がカカオ産地の現状やサステナブル・カカオについて説明する動画を掲載した。

「当社では、農園における適正なカカオ生産工程管理のトレーニングや、工程導入の支援を現地パートナーと共に行っています。また、現地のサステナブル調達担当者や協業しているNPO担当者が、現地農園の取り組みや考え方を直接ヒアリング。そこで見つかった課題に対応する方針や活動を、事業計画に取り込んでいます」。

2020年、2021年にはメディアや投資家などを対象とした、原料調達に関するオンラインセミナーを実施。経営陣からサステナブル調達の状況や今後の方針を説明するだけでなく、現地のサステナブル担当者からのメッセージ動画を公開するなどリアルな声を届けた。そのようにして、実態を伴ったサステナブル活動が伝わるよう工夫しているそう。

「発信の機会が多くなると、原料やサステナビリティに関する専門用語が多くなったり、＋αの情報を話しすぎたりと、相手が本当に欲しい情報を理解したコミュニケーションができていない場面もでてきます……

※この記事の続きは『広報会議』年6月号にてお読みいただけます。

広報会議2023年6月号

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