LUX×下野紘のコラボ企画に8万人参加、20～30代のパッションポイント軸に

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが展開するヘアケアブランド「LUX」は、9月20日から26日まで、声優の下野紘氏とのコラボ企画「LUXとろとろトリートmenと！」を実施した。

※本記事は11月1日発売の月刊『販促会議』2023年12月号の抜粋記事です。

同企画は、季節や日常生活の「あるある」がテーマのストーリーを、LUX公式Xで展開する形で実施された。

写真キービジュアル「LUXとろとろトリートmenと！」 — とろとろトリートメントの製品情報をうまくストーリーに織り込むため、何度もストーリーの中身を擦り合わせて細部までこだわった。

ユーザーは、Xで投稿されているショート動画を視聴し、自身が同じ状況になったときに手に取りたい「LUX とろとろトリートメントシリーズ」の製品を3つの選択肢から選んで投稿。

すると、選んだ製品を擬人化したオリジナルアニメキャラクター「とろとろトリートmen」が登場し、それぞれのストーリーが展開される。キャラクターは5人で、全員の声を下野氏が演じた。また、LUX公式Xのアカウントをフォローした上で選択肢を選んで投稿した人には、抽選でプレゼントが当たるとした。

ターゲットは、トリートメントに「めんどくさい」「手間がかかる」というネガティブなイメージを持っている20～30代女性。20～30代のパッションポイントである「声優」「アニメ」に着眼点を置き、施策を展開することで、トリートメントは「楽しいもの」「意味のあるもの」と気付いてもらい、パーセプションチェンジを促すことを目指した。

応募者は約8万2000人と、企画は非常に好評を博した。「とろとろトリートmen」とのストーリーは、今後も続いていく予定だ。

その他、本連載では編集部で選んだ事例を掲載しています。11月1日発売の月刊『販促会議』2023年12月号にてぜひご覧ください。