パルコは12月12日、年に2回開催する大型セール「グランバザール」において、松平健（マツケン）を起用すると発表した。2024年1月2日から14日まで開催されるグランバザールに合わせて、12月26日より新たなCMが順次放映される。

今回の企画背景について、パルコ 宣伝部部長 手塚千尋氏は「新年を迎えるにあたり、めでたさ、華やかさで世の中を明るくしてくれる人は松平健さんしかいないという結論になり、今回の起用に至りました」と話す。

同社が松平さんを起用したのは、今回が初めてではない。

始まりは2022年12月に開催した、渋谷PARCOの「マツケンサンバ POP UP SHOP」。その後、2023年4月にはコラボカフェをオープン。両イベントは大盛況となり、会期延長の実施や各地域での追加開催が決定していた。

これまでに実施したイベントの反響について、手塚氏は次のように話す。

「渋谷PARCOで開催したポップアップストアは、混雑時は入場までおよそ4～5時間待っていただく盛況ぶり。また、開催期間中に完売する商品も多数ありました。多くのグッズを購入されるお客さまの中でも、若年層の方々が『ご利益がありそう！』と購入されていたのは印象的でしたね。さらに、来場者がTikTokにポップアップストアの動画を投稿したことで、Z世代を中心に大きな反響がありました。一方、コラボカフェは、東名阪エリアの巡回時には3拠点ともに開始前に事前予約整理券がすべて完売に。事前予約整理券の応募は合計で、のべ9万件を超える反響がありました。」

過去の反響もあり、今回のグランバザールでも、ポップアップストア「開運マツケン堂」を期間限定で実施。さらに、1月2日～4日限定で「マツケンおみくじ」や、会期中に館内の対象店で「ARフィルター付きオリジナルコースター」のプレゼントを行う。

本キャンペーンの見どころを、クリエイティブディレクター・クリエイティブテクノロジストを務めた電通 zero / Dentsu Lab Tokyoの大瀧篤氏は「“ボリュメトリクスキャプチャー”や“フォトグラメトリ”技術を用いた点」だと話す。

「ボリュメトリックキャプチャ」とは、被写体を3次元で動画のように撮影・計測する手法。そして「フォトグラメトリ」は、写真からリアルな3DCGを生成する技術を指す。

今回は、それら技術を用いてマツケンを3Dデータ化し、CMやARキャンペーンに活用しているという。

「今まで見たことのない角度や動きのマツケンさんを生み出し、さらなる魅力を引き出したいと考えました。結果としてインパクトあるCM、店頭やインスタグラムのAR施策につながりました。施策全体を通じて、情報に触れた方々が“圧倒的に明るく、元気な気持ちになってもらえるよう、祝祭感を大事にしています。パルコのグランバザールという全国規模のお祭りを、皆さんと新しい形で盛り上げていけたら嬉しく思います」（電通 zero / Dentsu Lab Tokyo 大瀧篤氏）。

グランバザール期間中、全国のPARCOに1日限りで、CMで登場した「マツケンARパレード」が登場する。「パルコの中やその街を舞台に、スマホ越しにロボマツケンやミラーボールマツケン、空飛ぶビッグマツケンが登場してくれます」（大瀧氏）。