アサヒ飲料、自分好みの「十六茶」がつくれるイベント 来店第１号は新垣結衣

アサヒ飲料は5月22日、同社が提供する「十六茶」のポップアップショップ「十六茶 presents 『16CHA FOR YOU』」をオープンした。場所は渋谷の「神宮前 COURT C」で、同月27日まで開催される。

「十六茶 presents 『16CHA FOR YOU』」は、同商品で使用している16素材の中から５種類の素材を選び、好みの素材を多めにブレンドすることで、自分だけの「オリジナルブレンド十六茶」が楽しめる期間限定ストア。5月20日には、CMキャラクターを務める新垣結衣さんがお客さま第1号として来店。アサヒ飲料公式YouTubeには、新垣さんがブレンドを体験するメイキング映像も公開されている。

同イベントの目的について、博報堂 プランナーの井上佳那子氏は「来場者に『十六茶』の16素材の特徴や風味をより知ってもらいたかった」と話す。

「本施策では、アサヒ飲料の開発チームが行っている『ブレンド』を簡易的に体験できるようにしました。普段から十六茶を飲んでいる方には、十六茶の奥深さを感じ、十六茶のことをもっともっと好きになっていただきたい。そうでない方にも十六茶のことを知って、おいしさを感じていただきたいと企画しました」。

店舗設計では、十六茶の特徴でもありイベントのコアでもある「16素材」を全身で感じてもらえるように意識。イベントのワクワク感を後押しできるよう、「16素材」をポップなイラストにして店内ポスターや外装などのデザインに取り入れた。また、エントランスには16素材をキャニスターに入れて展示し、店内に入った瞬間に「16素材」への興味がそそられるような設計とした。

またアンケート回答者には、イベントオリジナルバッグ入りの「十六茶」が配布され、「オリジナルブレンド十六茶」と通常の『アサヒ 十六茶』を飲み比べできる体験も提供。ブレンド体験についてSNS投稿した来場者には、オリジナルアクリルコースターもプレゼントする。

「店内外の装飾やティーセット、お土産などのデザインにもこだわっています。オリジナルバッグは、十六茶のボトルを入れたときに素材のイラストに囲まれたロゴが浮かび上がるデザインにし、街中で広告塔になってくれると良いなという思いで制作しました。コースターは、家に帰ってからも十六茶を思い出せるものをというアサヒ飲料さまの意向もあり、作成したものです。店舗のデザインとコースターのデザインをリンクさせ、イベントでの楽しい体験も思い出してもらえるように工夫しています」（井上氏）。