「世の中が知りたいこと」起点で発信し社会との架け橋に　立命館大学のオウンドメディア

更新日2024.5.29 / 公開日2024.5.27

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無関心層や受動的な関心層とのタッチポイントの創出を目指す、立命館大学のオウンドメディア。社会との接点として機能させ、大学内外から「大学らしくない」「読み物として面白い」という声も寄せられています。
※本記事は、広報会議2024年6月号（発売中）特集「オウンドメディア企業の“リアル”を届ける距離感が縮まる広報戦略」から一部転載した内容です。

「shiRUto」DATA

URL: https://shiruto.jp/

開設日: 2018年11月1日

担当部署: 総合企画部広報課の2名

制作体制: 広報課と外部制作会社の計5名で取材・執筆・編集を行う

更新頻度: 新規記事を週1本公開

総記事数: 約450本

PV数: 約10万PV／月

CMS: WordPress

効果測定（評価の方法含む）: サイトのPV数、記事ごとのPV数や自然検索数、あらかじめ想定したキーワードでの検索数・検索表示順位を月次・年次で測定

立命館大学は、大学と社会との架け橋となるオウンドメディア「shiRUto」（以下、「シルト」）を運営している。立命館や大学そのものと接点がない無関心層・受動的な関心層とのタッチポイントを創出できるメディアを目指している。

イノベーションの種まき

シルトを立ち上げたのは2018年。HPやSNSなどに加え、オウンドメディアをはじめる大学が増えていたタイミングだった。シルトの運営を担う、立命館大学総合企画部広報課長の立岩健一氏は「『シルト』で接点ができた人とともに将来的にはイノベーションにつながる取り組みができればと考えました。そのための種まきの意味合いが強いと言えます」と説明する。

ターゲットは、一般のビジネスパーソン。中でも情報感度が高く、面白いと思ったことは周囲に拡散するような人物を想定する。「シルト」のコンセプトは、「大学と社会をつなげる新しいコミュニケーション」。ビジネスやグローバル、スポーツ、カルチャーといったターゲット層が抱く興味関心の起点に、大学の教育や研究などの“知”を発信している。

中でも「シルト」の特徴は、「立命館大学」の名前をあえて前面に出していないこと。大学名を冠したオウンドメディアも少なくない中、リスクを承知の上でチャレンジングな手法を選んだ。実際、サイトや記事にアクセスしても、同大学が運営していることが一目では認識できないデザインとなっている。

その狙いを立岩氏は「コンテンツで興味を持ってもらった後で、立命館が運営していたものだと気付くことで、先入観の少ない状態で見てもらいたいため」と語る。またその背景には、立命館が「学園ビジョンR2030」で掲げるビジョンワード「挑戦をもっと自由に」がある。新しいことや大学らしくない施策も果敢に取り組もうという文化が広報にも根付いているのだ。

「世の中が知りたい情報」起点

「シルト」の運営体制は、立岩氏を含む広報課2名と外部の制作会社3名の計5名。月1回の編集会議に各々がアイデアを持ち寄って企画を決め、広報課と制作会社のライターで取材・執筆・編集を実施。毎月新規で4本、アップする流れだ。

会議での議論の中心は、「世の中が知りたい情報は何か」を突き詰めること。直近の1カ月間を振り返り、記事の閲覧状況や急激にPV数が上がった記事などに関する検証・分析を実施する。そして「検索ボリューム数のあるキーワードを盛り込めるか」「アカデミックな知見やエビデンスがあるか」「タイムリーな話題か」といった軸のもと、取り上げるトピックを選定していく。

「取り上げるトピックは大学が発信したい情報や紹介したい教員ありきではなく、あくまで『世の中（ターゲット）が知りたい情報』。トピックが決まった後にその分野について取材できる教員を探す形です」（立岩氏）。

また記事の執筆では、「専門的すぎる内容にしない」ことを意識している。専門家が一般の人に解説する趣旨であるため、理解のしやすさが重要だという。「記事を読むことでそのテーマへの理解が一歩進み、新たなコミュニケーションにつながれば」と立岩氏。

踏み込んだテーマも解説

中でも反響が安定的に高いのが「安楽死」をテーマとした記事だ。「安楽死」に関する海外での新たなトピックスが報道で伝えられた後など、世の中の関心が高まるタイミングに合わせてこれまで3本記事を出した。日本と海外を比較しながらその動向を捉えていくといった内容だが、どの記事もPV数が高かった。

立岩氏は「社会性があり、長期的に議論されているテーマである中で、その考え方のひとつをアカデミックな視点から解説していること」が伸びた要因だと分析する。死生観が絡む踏み込んだテーマではあるが、アカデミックや研究の根拠にもとづいた上で、ある程度恐れずに取り上げていく姿勢も「大学のオウンドメディア」としては大事だという。

このほか…

続きは、広報会議2024年6月号特集「オウンドメディア企業の“リアル”を届ける距離感が縮まる広報戦略」からご覧いただけます。

同特集ではこのほか、企業や協会のオウンドメディアについて、目的やこだわり、効果測定の方法などを紹介しています。