調査結果から判明した「NOと言える人」への高い支持
今回の戦略の背景には、飲料市場において「ゼロ」や「フリー」が普遍化する中、スペックではなくブランドのスタンスで共感を得たいという狙いがある。
同社が実施した調査によると、周囲の空気に合わせるのではなく、自分の意志で「いらないものにはNO」と取捨選択できる人を「かっこいい」と回答した割合は89.5%に達した。
Z世代の9割が共感する「NO」の価値観とは？アサヒ飲料「green cola」に見る、グローバルブランドの日本流ローカライズ戦略
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