LIFULLが運営する住宅情報サイト「LIFULL HOME’S（ライフルホームズ）」は8月27日、新CM「もったいないコール　ホームズ見ないで決めるなんて」篇をWeb上で公開した。

「もーったーい（もったいなーーーい！）」という掛け声とともに、ひたすら「もったいなーい！もったいなーい！もったいないッ！（ヴゥッ！）」と叫ぶCM。そこにギリギリ聞こえるほどの小さなボリュームで「住まい探しをするとき、ホームズを使っていますか？」というナレーションが重なる。

本CMの「元ネタ」は、2016年に日本体育大学アメフト部の「メンディー兄貴」（当時）というアカウントが、卒業式の際にSNSで公開した「日体大コール」の動画だ。本来「にーったーいだい！」だったものを「（ホームズを使わないと）もーったーいない！」とサービス訴求のメッセージに変化させた。

「SNSで流行ったものをそのまま出すだけでは本家の劣化版になってしまう。どうアレンジするかが重要でした。『ナレーションは引っ込めましょう』と全くナレーションが聞こえないCMにする判断をしたのはLIFULLの皆さんでした。結果そこに一番反響があり、クライアントさんの潔い決断は今の視聴者にはしっかり伝わるのだなと学びました」と、企画をしたkakeruのクリエイティブディレクター　明円卓氏。

CMは別篇として、ホームズ君さえ登場しないバージョンも公開している。

また、元ネタとなっている「日体大コール」はメンディーー兄貴のYouTubeチャンネルで見ることができる。