コクヨは、4月より新たなテレビCMシリーズの放映を開始。同時に、特設Webサイト「コクヨのヨコク」をオープンした。
CMシリーズ「コクヨのヨコク」より
特設Webサイト「コクヨのヨコク」
CMの舞台は、コクヨの品川オフィス「THE CAMPUS」。そこでバカリズムさんが「社員のヨコク」を聞いてまわる。すると、「未来に生かされる大失敗をします」「ノートの書き心地を神の領域にもっていきます」「世界中から捨てるという行為をなくします」「この世から満員電車をなくします」など、社員からはさまざまな「ヨコク」が返ってくる。
その答えを聞いて時に驚いたり、笑ったりするバカリズムさん。さらに、「いまさらなんですが、ヨコクってなんですか」というバカリズムさんの質問に対し、社員は「言葉にして挑戦することです」と回答。
本シリーズは、「ヨコクがある。未来は明るい。さあ、言葉にすることから始めよう。」というコクヨのメッセージが込められたストーリーになっている。そして、本CMでは約20年ぶりに「コクヨのヨコク」というジングルが使われている。ポップでユニーク、抜けのいいチャーミングな世界を目指し、演出は田中秀幸監督に依頼したという。
未来に生かされる大失敗をします!?ほか篇
誠実な変態をたくさん生み出します!?ほか篇
世界中から捨てるという行為をなくします!?ほか篇
この世から満員電車をなくします!?ほか篇
子どもたちがワクワクする学校をつくります!?ほか篇
同社は2021年に「長期ビジョンCCC2030」を策定し、企業理念を「be Unique.」に改めた。そして翌2022年には、「ワクワクする未来のワークとライフをヨコクする。」というパーパスを制定。今回のCMをはじめとするプロモーションでは、顧客、社員をはじめすべてのステークホルダーへのパーパスの理解浸透を目的としている。
