カンヌライオンズやアドフェストなどの国際広告賞では、最新のケースやトレンドがわかる授賞式やセミナー、作品展示に加えて、ネットワーキングのためのパーティが行われます。ここには近年、エージェンシーやプロダクションからだけでなく、アドバタイザー、つまりクライアントサイドからマーケターやクリエイターが多く参加しています。彼らは何を目的に参加し、ここで何を得ているのでしょうか。
2025年のアワードショウシーズンの最初となる3月20日〜22日開催の「ADFEST2025 」（タイ・パタヤ）を前に、アドバタイザーが国際広告祭に参加する理由を探ります。
第２回目は、味の素マーケティングデザインセンター副センタ―長兼コミュニケーションデザイン部長 向井育子さんにお話をお伺いしました。
国際広告祭は、学問のように広告が学ぶことができる場
木村
：2024年の年初に、向井さんから国際広告祭とアドフェストについて教えてほしいとお声がけをいただき、御社に伺いました。そもそもなぜ、海外の広告祭に参加しようと思われたのですか？
向井
：まずは、自組織のクオリティを高めるために、国際広告祭に参加したいと思ったのが発端です。しかし、実は海外の賞については正直なんとなくしかわかっていませんでした。知っている賞もカンヌライオンズぐらいで、その目的、内容、どのように賞を選んでいるのかという基準などもよくわかっていませんでした。そうしたことから、日本だけじゃなく、グローバルの広告業界では何が行われているのかをリアルで見たいと思いました。
また広告賞にはクリエイティブだけではなく、マーケティングの一環という視点もあります。私たちにとってその視点も重要で、自社、自組織のクオリティを高めていくためにはグローバルに目を向け、その視点を持たないといけない。それをリアルに、そして一気に見られるなら見てみたいな、と。それであれば全体を体系的に知りたいと思い、木村さんにお声がけしました。
木村
：その中でアドフェストに参加された理由は？
向井
：木村さんのお話を聞いて、国際広告賞っていろいろな種類があることがわかりましたし、それぞれ特徴や果たしている役割、参加して得られるものの違いも理解しました。その上で、まずはアジアでは大きめのアドフェストに行ってみたいなと思い、参加することにしました。
