栗山米菓は3月3日、「ばかうけ」の新CM「言いにくいこと」篇の放映を開始した。CMは、ばかうけのラインアップ変更に伴い、「甘口カレー味」の生産終了を伝えるために制作した。
「言いにくいこと」篇（30秒）。
CMでは、甘口カレー味の販売終了という「言いにくいこと」を、ハリウッドザコシショウが表現。普段のハイテンションなイメージとは裏腹に、ハリウッドザコシショウは終始悲しげな表情を浮かべ、生産終了の事実を伝えている。
制作を担当したクリエイティブディレクターの松田 脩氏は、本企画を「甘口カレー味の“生産終了”というファクトに振り切ったコミュニケーションにした」と裏側を語る。
「当初は、5種のアソートから甘口カレー味が減って、4種のアソートにリニューアルするというテーマだったのですが、甘口カレー味がなくなることへのニュース性を高めるために『甘口カレー味生産終了』というファクトに振り切ったコミュニケーションを企画することにしました。
バッドニュースほど、事実や思いを隠さずはっきりと伝えるべき。そんなニュアンスを、ばかうけらしく表現したいと思いました。コンセプトは『言いにくいことほど、ばかでかく。』です。
