日本マーケティング協会は5月19日、2025年における優れたマーケティング活動を表彰する「第18回日本マーケティング大賞」のグランプリに「アネッサブラッシュオンパウダー」（資生堂ジャパン）を選出したと発表した。
準グランプリには「世界初・紙おむつ水平リサイクル『RefF（リーフ）』」（ユニ・チャーム）を選出。そのほか奨励賞5件、地域賞3件が発表された。
グランプリの「アネッサ パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」は、手を汚さずにメイクの上から簡単に塗りなおし可能なブラシ一体型のUVカットパウダー。「塗り直しの手間」や「メイクの上から使いづらい」といった課題の解消を目的としている。
近年のUV市場では、場所を選ばず塗り直しできる製品が増加する一方で、使用性への不満や顔への直接塗布の難しさといった生活者の声があった。さらに、メイクが崩れやすいゾーンと紫外線ダメージを受けやすいゾーンが重なる点に着目し、これらを同時に解決した点が評価された。
本賞は日本マーケティング協会が主催。企業・自治体・団体等の組織における新しいマーケティングやコミュニケーションの手法、もしくはビジネスモデルの開発を積極的に促すことで、消費者の生活の向上と経済・社会の活性化に資する活動を奨励し、マーケティングのプレステージを高めることを目的として2007年に発表、第1回は2009年より実施している。本年からは、従来の会員社からの自他薦に加え、一般公募(自薦)制度を新たに導入している。
第18回の受賞プロジェクトは以下の通り。
受賞プロジェクト／受賞企業・団体
グランプリ
UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー／資生堂ジャパン
準グランプリ
世界初・紙おむつ水平リサイクル『RefF（リーフ）』／ユニ・チャーム
奨励賞
・“命を守る” マーケティング：能登半島地震と歩む石川県庁の２年／石川県
・機運のV字回復を実現し社会現象化「大阪・関西万博」／公益社団法人2025年日本国際博覧会協会・電通JV
・熱中症予防ゼリー「ゼネコンがつくったしおゼリー」／三和建設
・ラ コリーナ近江八幡／たねや・クラブハリエ
・「VARONマスターズブレンド」新発売／サントリーウエルネス
地域賞
・関西地区
大阪女学院大学・短期大学 やかましい女性を大阪から世界に／学校法人大阪女学院
・九州地区
Iʼm UWABAKI PROJECT／ムーンスター
・北海道地区
「今一番よみきかせたい絵本」を選ぶみんなのよみきかせ絵本大賞／みんなのよみきかせ絵本大賞実行委員会
