カンヌ2011、日本勢は金賞9点

share

「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」の各部門受賞作品が25日までに出揃った。日本勢は14部門中7部門で金賞9点、銀賞4点、銅賞9点を獲得。今回新設された、成果を評価する部門「クリエイティブ・エフェクティブネス部門」の最高賞は、英ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London(AMVBBDO)による、ペプシコのスナック菓子「WALKERS CRISP」の事例に輝いた。

受賞したのは、AMVBBDOが「WALKERSはどんなサンドウィッチでもエキサイティングにする、例えケント州サンドウィッチでも」と掲げた一連のキャンペーン。ランチ時に好まれる「サンドウィッチ」と「WALKERS CRISP」を一緒に購入させるのを目的とした施策だ。同社の企画概要によると、英ケント州サンドウィッチを町ごと巻き込んだテレビCM、イベントに加え、店頭販促施策を2010年3月の1カ月間に実施。「WALKERS CRISP」の収益を26%伸ばすことに成功した(米ACニールセン調べ)。

“退屈な町”サンドウィッチを“イギリスで最もエキサイティングな町”にするため、AMVBBDOのクリエイティブチームは種々の企画を用意した。F1ドライバーのジェンソン・バトンが同町でタクシー運転手を務めるなど著名人を起用したイベントを開催したり、彼らが出演するテレビCMを現地で撮影したりと話題づくりに励んだほか、ジャーナリストなどを巻き込んだPR施策を展開。さらに、小売り店頭でサンドウィッチの近くに「WALKERS CRISP」を陳列するように働きかけたという。

日本の受賞者は以下のとおり。

フィルム部門

[銀賞]

  • NTTドコモ「森の木琴」(ドリル+電通+エンジンプラス)

[銅賞]

  • 日本酒類販売「自転車」編ほか(電通+電通クリエーティブX)
  • JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」(電通+エンジンフイルム)

アウトドア部門

[金賞]

  • 東芝「10年カレンダー」(電通)
  • JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」(電通+エンジンフイルム)

[銅賞]

  • 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」(博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール)

メディア部門

[金賞]

  • 岩手日報社「個人向け号外サービス IWATTE」(博報堂+博報堂DYメディアパートナーズ)

[銀賞]

  • JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」(電通+エンジンフイルム)

サイバー部門

[金賞]

  • ユニクロ「UNIQLO LUCKY LINE」(電通+電通テック)※銀賞、銅賞も獲得
  • NTTドコモ「森の木琴」(ドリル+電通+エンジンプラス)

[銅賞]

  • タビオ「Tabio Slide Show」(太陽企画+プロジェクター+ツートン)
  • アディダスジャパン「adidas SKYCOMIC」(TBWA\HAKUHODO+モンスター☆ウルトラ)
  • SOUR「映し鏡」(ミュージックビデオ/川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬)
  • 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」(博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール)

プロモ&アクティベーション部門

[銅賞]

  • ドミノ・ピザ「Domino’s App」(博報堂+カヤック+A.C.O.)

デザイン部門

[金賞]

  • SHU’S PRODUCTION「CHEMICAL REACTION」(オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン)
  • パイ インターナショナル「広告の中の図説デザイン」(東急エージェンシー)
  • SOUR「映し鏡」(ミュージックビデオ/川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬)

[銀賞]

  • 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」(博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール)

PR部門

[銀賞]

  • 海上自衛隊「SALUTE TRAINER~敬礼訓練プログラム」(博報堂+博報堂プロダクツ)

[銅賞]

  • ドール「東京マラソン2011 専用バナナ」(電通ヤング・アンド・ルビカム+太陽企画+パズル)

フィルムクラフト部門

[金賞]

  • NTTドコモ「森の木琴」(電通+ドリル+エンジンプラス)


Follow Us