販促会議の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ！」に掲載している企画書の一部を公開。企画の立案や企画書の書き方の参考にしてください。
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バンダイのスマートフォン連動玩具シリーズ次期商品
「おねだりわんこ」の提案
「販促会議」2013年5月号連載「これがプロの企画書だ！」より（作成者）
バンダイ プレイトイ事業部 高橋晋平氏
（オリエン内容）
- バンダイが2012年度に立ち上げたスマートフォン連動玩具「スマートフォンエンターテインメント」シリーズを拡大するための、次の一手となる商品企画提案。
プレゼントーク（1）
まず、新商品の企画背景について説明します。ご存知の通り、スマートフォンの普及率は伸長を続け、今後スマートフォンユーザーが多数派になることは明らかです。データでは2015年度に、携帯電話端末中、スマートフォン率が約60％に達する見通しとなっています。そこで、バンダイが持つ玩具のノウハウと、スマートフォンの持つ高いエンターテインメント性を融合させた、新しい付加価値を持つトイカテゴリーを「スマホエンターテインメント」と題して、いち早く市場に提案していきたいと思います。
ポイント（1）
- 市場背景に関する調査データを見せて、説得力を増す。
プレゼントーク（2）
「スマホエンターテインメント」カテゴリーにおいては、大きく分けて三つの軸を展開していきます。第1は、12年6月に商品発表会を実施し、各種メディアでも話題となっているロボット玩具「スマートペット」。そして第2が、同年7月に発表したファミリー向けのゲーム商材「スマートフォンボードゲーム」です。
今回提案する商品の狙いは、同カテゴリーの第3の軸として、販売ターゲット層や流通の拡大につながる、低単価ラインを投入することです。
ポイント（2）
- 提案時点ですでに進行しているプロジェクトの、今後の展開提案であるため、プロジェクト全体の中での当施策の位置付けを明確にする。
（
）
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プレゼントーク（3）
現在の商品ターゲットを見てみると、「スマートペット」が30～40代男性、「スマートフォンボードゲーム」が小学生と30～40代の保護者層となっており、スマホユーザーが最も多い20代に商品を打ち出すことができていません。さらに、スマホ所有率が急速に高まりつつある女性層に対しても、非常に弱い商品構成となっています。
そこで、次は20代女性をメインターゲットとし、販売価格もターゲットに合わせた、低単価ラインの商品を投入していきます。また、将来的には男性層への販売拡大も見据えて展開していきます。
ポイント（3）
- 提案商品の狙うターゲット層と、商品の価格や仕様との整合性を明確にする。
プレゼントーク（4）
そこで今回ご提案したい新商品シリーズが、「いきているフィギュア」です。
コンセプトは、映画や絵本などでも題材となる、「おもちゃが実は命を持っていて、人前ではじっとしているけれど、人がいない時には楽しく動いて遊んでいる」という夢の世界観の表現です。このような、夢とストーリー性のある商品シリーズを、スマートフォンの機能を使って実現します。これまでの「ロボット」「ボードゲーム」よりも、さらに一歩進んだ新しさを持ち、話題性も高い商品となるはずです。
ポイント（4）
- インパクトのある商品コンセプトを、ストレートに打ち出す。
- 発売後の盛り上がり、話題性にも期待を持たせる。
スライド9枚にわたる完全版は販促会議2013年5月号にて
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