第一回「ビッグデータは幻想なのか?」(掲載中)
西内さん、田中さんのプロフィールはこちらから
第二回「データサイエンティストって、ぶっちゃけどうなの?」(今回の記事)
第三回「パーソナルデータで広告界の地殻変動は起きるか?」(掲載中)
山本:多くのプレイヤーにとって経験則があまりないですからね。
田中:仮説を立てるにしてもその基になる作業が必要で、それが業態によって違うはずなんです。いろいろな業法や、場合によっては会計基準や税務の枠組み、従来型の情報機関などの枠組みとかも違いますし。その上で個社のそれぞれの個性も踏まえて対応可能性も検証しないといけない。
ビッグデータからどんな要素を引っ張ってくるのか、議論したうえで「御社ではこういうものをやってみましょう」と、分析できる人材が必要。そうでなければ、ただデータを集めるだけになってしまう。それじゃいつまでたっても「いわゆる『ビッグデータ』」と呼べるようなレベルにもならないでしょう?
山本:だから「データサイエンティストが必要だよね」っていう議論になったんですよ。分からない分野だから、専門家が必要だろう、と。ただ、本当に要るのか要らないのか、僕もよく分かんないんですよ(笑)。ビジネスに関わってない人間が分析しても、あんまり意味がないとも思いますし。
田中:「データ加工して、それで終わり」っていうのは違いますからね。さっき言った「いわゆる『ビッグデータ』」っていうお話ですらないと言われかねない。
山本:データサイエンティストって、ぶっちゃけどうなんですか?
西内:どうでしょうね。今、国内には色んなタイプのデータサイエンティストがいますよ。定量データに強かったコンサルタント出身の人とか、何かしらのツールに強くて分析するようになった人とか。そういう人たちが「よし、お前は明日からデータサインティストな!」と、拝命を受けているケースが多いんじゃないかなと。
ただ、データサイエンティスト単体で仕事になるというよりは、社内で分析担当の人がそう呼ばれるようになっただけ、という程度の話もあります。あとは、データに関わるハードやソフトを売る事業者がセールストークのために用意した、オプションというかプラスアルファの枠組みなのでは…という気もしています。
山本:何をもって「データサイエンティスト」と呼べるのか、どういう職分なのか謎すぎましてね。大手のコンサル企業がデータサイエンティストを送り込んでくることがあって、それはそれで力量的にも志も素晴らしいので否定はしませんよ。
ただ、彼らは明確な答えを持ってこない。データ解析するのは良いにしても、その企業のミッションが何であり、お客さまにどのようなベネフィットを与えれば売上につながりうるのかといった提案にまではなかなかつながらないのです。なので、高い報酬を払っているのに、会議に参加して丁寧に綺麗な議事録をまとめるだけの人々になってしまう。
西内:それは、まだ彼らの中にデータ分析のクリアな型がないから。「データサイエンティストは経験と勘とセンスがモノを言う」なんて豪語している人は、まだ体系だったスキルを持っていないということなんだと思いますよ。
山本:「まだ僕は何も確立されていないデータサイエンティストです!」、と自ら宣伝してしまってると(笑)。
西内:商売上、「型がある」と言ってしまうとマネされるから嫌だっていう話かもしれませんけど(笑)。僕自身は丸10年、毎日のように医学や政策分野から始まってビジネス関係でもありとあらゆるデータを分析してきたので、やっぱり明確な型がある。そうなると毎回、関係者に長々とヒアリングして、仮説を出して…というステップを踏まなくても、自然と分析できるようになるんです。
「山本一郎と燃ゆるICT界隈」バックナンバー
- パーソナルデータで広告界の地殻変動は起きるか?ーー西内啓×田中幸弘×山本一郎ビッグデータを語り倒すの巻(3)(2014/2/24)
- 西内啓 × 田中幸弘 × 山本一郎 ビッグデータを語り倒すの巻(1)「ビッグデータは幻想なのか?」(2014/2/10)
- ヤフージャパンがビッグデータ周りで余計なことを言って炎上するさまが素敵でござるの巻(2014/2/03)
- ウェアラブルデバイスが流行なのは分かるけど、ノリだけで風呂敷広げるのはやめて欲しいでござるの巻(2014/1/27)
- 広告業者しか喜ばない不思議アドテク乱舞の巻(2014/1/20)
- アドタイに山本一郎さんが登場!1月20日から新コラム「燃ゆるICT界隈」が始まります。(2014/1/17)
新着CM
-
マーケティング
サントリー生ビール、3〜6月で1.5万GRP 1000万人規模の体験機会も
-
広報
自動運転バスに「AI車掌」導入し車内コミュニケーション、上士幌町
-
販売促進
アサヒコ「豆腐バー」が海外進出 2027年以降は売上構成比30%を目指す
-
広報
N高・S高など、「AI入学式」の生配信を実施
-
AD
マーケティング
「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!セブン銀行グループ22人の挑戦
-
広告ビジネス・メディア
東急エージェンシーの新・中計が始動 2つの変革で「体験価値共創企業」へ
-
販売促進
たまごっちが動くOOH? 欧米版の新デザイン発売記念広告
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
販売促進
「紅茶花伝」新CMでマカえんと小芝風花がコラボ 深川麻衣出演ラジオも開始