日本広告業協会は28日、オンライン広告の効果を示す共通指標の策定に取り組むと発表した。広告接触後の認知度や心理変容などのデータを蓄積し、クリック数やクリック率とは異なる視点による新たな指標づくりを目指す。ビデオリサーチ(VR)とビデオリサーチインタラクティブが協力する。
PCに表示されるバナー広告を対象とする調査から行い、2015年3月をめどに基準値を公表する。調査は主力媒体社の協力を得て、特定の広告を対象に広告認知の有無や接触後の心理変容など視認効果に焦点を当てて行う。動画やスマートデバイス上の広告などの指標づくりにも順次着手する。
インターネット広告の効果指標をめぐっては、オンライン上の直接的な行動を示すクリックをベースとしたものが主流で、広告取引の「単位」としても機能してきた経緯がある。もっとも、ECサイトやオンライン上の会員獲得を目的とした広告の効果指標としては適しているが、ブランド認知や店舗への誘引などの目的には向かないといった課題が指摘されてきた。また、テレビの「GRP」に当たるような広告投下量の基準となる指標をオンライン広告にも求める声が挙がっていた。
「日本広告業協会」に関連する記事はこちら
「オンライン広告」に関連する記事はこちら
「ビデオリサーチ」に関連する記事はこちら
「ビデオリサーチインタラクティブ」に関連する記事はこちら
新着CM
-
販売促進
福岡パルコが好調 取扱高243億円で開業以来最高
-
販売促進
CO2排出量で購買行動は変わるか JCBなどが実証実験
-
広告ビジネス・メディア
「広告」の定義、検討へ 日本アドバタイザーズ協会…広告学会、他団体などと連携
-
広報
木梨憲武が森七菜にラーメンをふるまう サッポロ一番新CM発表会
-
広報
「紙レシート」の年間削減量は全長約8960km 北海道稚内市からパリまでの距離相...
-
AD
広告ビジネス・メディア
産学連携プロジェクトで見えた、交通広告のプランニング・価値の示し方
-
AD
特集
成長企業の人材戦略
-
販売促進
キリンHD、乳幼児のアレルギー対策を発信 Instagramで悩みやニーズを把握
-
広報
メディア取材を増やす広報企画10の原則、上手い広報が実践しているコツ