調査結果の数字を扱う「責任」をあらためて意識
――リサーチで得られた数値を今後に生かすために、どんなことに注意していますか。田中
調査で得られた数字はあくまで数字であって、我々マーケティング担当者がそこから何を読み取るかが大事です。分析する人が違えば、同じ数字でも違った解釈ができるからです。それらをもとに実施した施策について総括し、それをアシックスの知見として蓄え機能させていくことが重要だと考えています。
DIY型リサーチの導入で何が変わったのか――アシックスジャパンに聞く
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