コピーライターに「才能」はいらない？
—よく「コピーライターには才能が必要」と言われます。みなさんはコピーライターにはどんな才能が必要で、どういう人が向いていると思いますか？下東：
基本、コピーライターって広告に携わる職業ですが、広告のターゲットは広い性質を持っているので、「ひとりよがりじゃない」のがコピーライターに一番大事な要素かと思います。「ひとりよがりじゃない」って、突き詰めると「人格可動域の広さ」のことだと思うのです。つまり、自分は自分でしかないけれど、20歳の男の子や、60代の老人や、5歳の子供など、色んな人格になってその「商品」をどう思うかというのを想像できる人間が、コピーライターに向いていると思います。
