39年間続いた「愛知広告協会賞」を昨年リニューアルした「AICHI AD AWARDS（AAA）2016」（愛知広告協会主催）の受賞結果が発表され、グランプリにはシヤチハタのWebムービー「50歳の“不合格”」（代表受賞者・阿南文氏）が受賞した。7月13日に名古屋市内で贈賞式が行われる。

グランプリ作品は、朱肉のいらないシヤチハタのスタンプ「Xスタンパー」が2015年に50周年を迎えたのに合わせ、同年9月にブランドサイト上で公開したもの。同社商品の印影を人物にたとえ、日常生活の中の心温まる話を描いた。制作は電通中部支社。

審査員長の中島信也氏（東北新社）は「ベタな企画であるが、演出が巧みで一気に見てしまう。出演者はハンコなのに、ちょっと泣きそうになってしまうのはまさに動画の持つ力。エンドロールのキャスト紹介が商品紹介になるあたり、クライアントと一緒に楽しんでコミュニケーションをつくっていこうという姿勢がうかがえる。『見る人の心を動かして幸せにしよう』という心と『商品のこともちゃんと紹介して好きになってもらおう』という心をクリエイティブと、クライアントが共有している」と講評を述べた。

審査会の模様

各部門のゴールド（金賞）には、CM部門がのいり「おわかればなしをしよう。」（伊藤みゆき氏）、GRAPHIC部門が南知多町観光協会「夏は島民」（石本香緒理氏、木下芳夫氏、まゆみ瑠衣氏）、DIGITAL部門がシヤチハタ「50歳の“不合格”」（阿南文氏）、DESIGN部門が青柳総本家「お米のういろう（青柳ういろう ひとくち）」（平井秀和氏）、PROMOTION/OOH部門はシヤチハタ「防災・減災スタンプラリー（防災バッグ）」（?橋通仁氏、古川雅博氏）がそれぞれ選出されたのち、この中からシヤチハタの「50歳の“不合格”」（阿南文氏）がグランプリに選ばれた。

AAA2016は、愛知県内在住のクリエイターが手掛け、2015年4月～2016年3月に発表された広告・キャンペーンが対象。昨年のリニューアルから「クリエーターによるクリエーターのための広告賞」を掲げ、これまでの「愛知広告協会賞」から部門構成や審査員を刷新している。審査員長は中島信也氏（東北新社）、審査員は新村則人氏（新村デザイン事務所）、菅野薫氏（電通）、谷山雅計氏（谷山広告）、?橋通仁氏（電通中部支社）、長谷川裕晃氏（新東通信）、福里真一氏（ワンスカイ）。

同賞の受賞作品は、国際デザインセンターデザインギャラリー（名古屋市中区栄／ナディアパーク・デザインセンタービル4階）で13～20日まで展示される。開館11時～19時、入場無料。

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