クリエイティブの改善にもデータを活用する
—広告クリエイティブの改善にもデータを活用されていますか？
リクルートジョブズ 執行役員 商品本部 デジタルマーケティング室 板澤一樹 氏
板澤：
はい、一番大きなポイントかもしれませんね。テレビCMのクリエイティブは頻繁に変えているのですが、私たちは基本的に撮りだめをせずに毎回撮影しています。シングルソースデータに加えて、CMを見ている視聴者の表情を追う調査結果なども参考にしながら、毎回クリエイティブの方向性を決めています。テレビCMもPDCAをまわす仕組みにのせることが大事ですね。
