モメンタム・ワールドワイドが提供する「ブランド体験」という価値
クリエイティブとテクノロジーの掛け合わせがポイント
「Total Brand Experience Agency（トータルなブランド体験を提供するエージェンシー）」–モメンタム・ワールドワイドの北米地区チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）、リチャード・ブラック氏は自社について説明する。いわゆる「広告会社（アドバタイジングエージェンシー）」との違いは、「体験」を通じてブランドと消費者をつなげることを明確に打ち出していることにある。
リアルイベントからデジタル技術を駆使したバーチャルな体験の提供のほか、ショッパーマーケティングやコンテンツ制作、レピュテーション（評判）形成なども同社が得意とする領域だ。マッキャン・ワールドグループの一員であるモメンタムは25カ国に44の拠点を構え、従業員は2000人超。日本では西友のブランディングや広告で知られる。
テニスのグランドスラム（4大大会）の一つ、2015年の全米オープンに協賛したアメリカン・エキスプレスの事例では、VR（仮想現実）の技術を用いて女子テニスのマリア・シャラポワ選手とバーチャルで対戦できるブースを会場内に設けた。コンテンツの作成にあたっては、シャラポワ自身の動きを取得してCGに反映させた。
「クリエイティブとテクノロジーをどう組み合わせるかが課題でした。受動的な体験ではなく、アクティブで能動的なVR体験を提供することで、プロテニスの熱戦の魅力をより伝えられると考えました」と、チーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）のオミッド・ファーハン氏。
「2015年はVRが飛躍した年。シャラポワと試合ができるという話題性で、メディア露出などを通じて10億人に伝わりました。もちろん、勝てる人はいなかったけど」とチーフ・テクノロジー・オフィサー（CTO）のジェイソン・シュナイダー氏は述べた。マイクロソフト創業者のビル・ゲイツも体験しそのツイートは話題となったという。
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