サイカは6月1日、脳波解析とデータサイエンスの技術を活用したテレビCMクリエイティブ制作サービス「ADVA CREATOR」のパートナーとして、カゼプロと業務提携したと発表した。

サイカはデータサイエンスに基づくマーケティング最適化ソリューション「XICA ADVA（サイカアドバ）」シリーズを提供しており、そのサービスのひとつとして、2020年12月から脳波解析とデータサイエンスの技術を用いてテレビCMのクリエイティブの効果分析から制作まで行う「ADVA CREATOR」を提供してきた。

「ADVA CREATOR」は脳波解析とデータサイエンスを活用した独自のクリエイティブ分析技術により、定量的な根拠に基づき広告のROI（投資利益率）を最大化するテレビCMクリエイティブの制作を行うサービス。

【参考記事】サイカが脳波解析の技術を用い、テレビCMのクリエイティブの効果を可視化するサービスの提供を開始（2020年12月）

ROIを最大化するためのテレビCMのクリエイティブ制作にあたってはデータサイエンスを用いた「効果の定量化」とともに、「制作するクリエイティブの特性に適したクリエイターのアサイン」が重要との考えから、今回のカゼプロとの連携に至ったという。

カゼプロは、クリエイティブ・プロデュースに特化したエージェンシー。プロジェクトごとに、ベストなスタッフでチームを組む独自のスタイルを提唱してきた。代表取締役を務めるのは戸練直木氏。同氏は1986 年第一企画（現・ADK）に入社。2004年10月に退社し、同年11月、リアルタイムクリエイティブエージェンシー、風とバラッドの設立に参加。2006年12月「kazepro（カゼプロ）」を設立。プロデュース主体の会社として、クリエイターとのネットワークを武器に、活動をしている。

サイカでは同社のクリエイティブ分析システムと、カゼプロが持つクリエイターとのネットワークをかけ合わせることで、企業の広告ROI最大化に貢献するテレビCMクリエイティブ制作を実現していきたいとしている。

また今後、両社はADVA CREATORにおける提携を起点に、ADVA MAGELLANやADVA PLANNER、ADVA BUYERなど、「XICA ADVA」の他サービスでも協働を進めることで、クリエイティブ制作からメディアプランニング・バイイングに至るまで、両社の連携を拡大していく予定だという。

□サイカ×カゼプロによる「ADVA CREATRO」の提供（イメージ）