信州上田観光協会は、長野県上田市の知られざる一面として、個性が際立った魅惑溢れるスポットを紹介するプロモーション「ニュー・ウエダ」を、2021年に実施。その第二弾となるキャンペーンを、2022年10月に開始した。
昨年の「レトロ」に続く、今年のテーマは「個性が爆発」。上田市出身のモデル 中澤瞳さんを起用した駅広告を東急沿線に掲出したほか、10月17日まで東急東横線・学芸大学駅高架下にて「上田市フェア」を開催している。
ポスターは東急東横線沿線で10月25日まで掲出予定（学芸大学のみ17日まで）。居酒屋店頭でのポスター掲出、タダコピにも出稿する。
昨年に続き、今年も「ニュー・ウエダ」を実施した背景を、クリエイティブディレクター林俊美さんは次のように話す。
「昨年、都内の電車の中吊り・窓上に原稿を掲出したところ、その掲載写真を撮ってTwitterで呟いてくださる方々や、ニュー・ウエダの広告をみて来ました！と言って実際に上田を訪れてくださる方々がいたので、上田市の方にも直接手応えを感じていただくことができました」
昨年のキャンペーン後、上田の地元の路線でも中吊りを展開。今年、都内でも、第二弾を継続して実施することになった。
そこで再びロケハンしたところ、1年目を上回るパワーあるディープスポットを数多く発見。昨年、旅系メディアで人気の高かった「グルメ」と絡めて、掲載する店舗を選出した。例えば、なぜか屋内に特急あずさ号があり、車輌に泊まれる民宿で昼間は蕎麦打ち体験のできるカフェ「夢ハウス」。どう見てもバイク店にしか見えないけれど、焼きそばを食べることができるカフェ&バー「cafe-Shimon's」など、「個性が爆発」する店舗をポスターで紹介している。
