サントリー食品インターナショナルは、6月末にサントリー天然水の新CM「2023 Water Positiveの約束」篇のオンエアを開始、公式YouTubeでも公開している。

新CMでは視界いっぱいに広がる青空と広大な丘を舞台に、「サントリー天然水」を手にした稲垣吾郎さん、草彅剛さん、香取慎吾さんが登場。商品ラベルに書かれた「Water Positive」の説明について読み上げる稲垣さんの声をバックに、国内で汲み上げる地下水量の２倍以上を大自然と一緒に育み続けるという活動に思いをはせる３人のポジティブな表情、アクションを通じて、未来に豊かな水をつなぐという同社の思いと、「ずっとずっと水と生きてゆけますように。」という願いを訴求する。

「いま環境を語る上で欠かせないキーワード『ポジティブ』。それは『減らす、ゼロにする』一方で同じように大事な『ふやす』取り組みのことです。代表的なものが生物多様性ですが、世界の関心に上がってきたのが『Water Positive』。使う量を上回る水を大自然と一緒に『育むこと』の重要性が言われ始めています。これまで『水源涵養活動』を事業として力を注いできたサントリーも、いよいよこの夏、サントリー天然水のラベルにWater Positiveを記載して目標値を掲げ、水を育む決意を世に出すことになりました」(クリエイティブチーム一同)

こうした背景を機に、今回はCM、新聞、屋外広告を展開することになった。

ラベルにも記載された「ウォーターポジティブ！」のメッセージとロゴマーク

「大事にしたのは、これが商品やマークの紹介に終わるのではなく、水を育むことは『大自然と人の未来』に関わることだというサントリーならではの視点と、企業全体で取り組む姿勢が伝わることでした。そのためにWater Positiveのマークも我々でオリジナルでデザインし、メッセージは強い存在感を持つ『新しい地図』3名からの語りに託しました。この地球や未来を示唆するように青空がどこまでも広がる世界をつくり、その静寂の中に猛烈な勢いの水が分け入る、というシンプルだけれど生命力のある印象を目指しました」(クリエイティブチーム一同)

8 月 1 日に、15 段の新聞広告を出稿。そして、東京・渋谷ハチ公前広場のボードでは、「Water Positive」をメッセージする広告の掲出も始まった。また、9月４～10日にも東京・渋谷のハチコーボードと新宿駅サイネージ（新宿ウォール456、J-ADビジョン）でOOHの掲出を予定している。

8月1日に出稿された新聞広告。