無料FP相談サービス「マネードクター」は、広瀬すずさんを起用した新テレビCM「念力が…」篇と「あのひとが…」篇を放映中だ。
2つのCMに登場するのは、いずれも「保険のことをファイナンシャルプランナー（FP）に相談したい」ので、「マネードクター」を予約しようと考えている、広瀬さん演じる女性だ。
「あの人が」篇の舞台は、とある街中。広瀬さん演じる女性が歩いていると、道にたたずむ一匹の犬と目が合う。その犬、よく見ると「初恋のあの人」に似ているのだった。そして、彼（犬）との再会に思わず涙ぐむ広瀬さんであった…。
「念力が」篇の舞台は、とある部屋の中。広瀬さん演じる女性になぜか突然、
“念力”の超能力が発現。気づけば家のテーブルで花瓶を空中に浮かし操ることに夢中になってしまう。初めての“念力”能力を手に入れた広瀬さんが次に動かし始めたのは、ソファでぐっすりと眠っている友人だった…。
どちらのCMも「マネードクター」を予約することをずっと考えているのに、違うことに夢中になってしまった広瀬さん。はたして相談予約はできたのか？という不思議な読後感を視聴者に残している。
「広瀬さんは、たくさんのCMに出演されている国民的な俳優さんなので、他で出演されているCMといい意味で違いがある、他社のCMで見るのとは違う表情、雰囲気があるといいですね、という話をクライアントとはしました」と、クリエイティブディレクター 松村祐治さん。
2024年に制作したCMの良さである「シンプルなワンシチュエーション」は踏襲し、広瀬さんの演技でCMのフックをつくると共に、今回は「マネードクター」「マネドク」という名前がしっかり記憶されるCMを目指した。
今回の企画は、「マネードクターは無料で気軽に相談できる身近な存在なので、逆に、明日でも明後日でもいつでも予約できるから、予約をするのを忘れちゃった」という構造になっている。
「普通CMは自社のサービスを高らかに自慢し謳うものなのに、サービスの存在を忘れてしまう、という構造が珍しいので目立つだろうなと思いました。
