こうした取り組みを進める上での課題として、メディア横断での新たな広告指標の確立を挙げた。広告による実際の成果を計測・検証するため、業界標準の指標や、プラットフォーム間で統一されたデータを一元的に確認できる環境を求めているという。
コカ・コーラ、パーソルが問う「なぜテレビか」──広告主が求めるテレビの“3つのシンカ”
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