マテル・インターナショナルは、カードゲーム「UNO（ウノ）」の新商品「うそウノ」と「ウノ ハンパねぇ！」のプロモーションとして、向井康二を起用した新CM「進化系ウノ うそウノ」篇、「進化系ウノ ウノハンパねぇ！」篇を公開した。WebCMは3月27日から公開されており、テレビCMは4月下旬から放映予定。
今回同社は、この2商品を “進化系ウノ” として訴求する。「うそウノ」は、カードの内容を偽って出せる “うそ” の要素を加えた心理戦型のUNO。一方の「ウノ ハンパねぇ！」は、ドロー10など強力なカードを盛り込み、スリリングな展開を楽しめる商品となっている。定番UNOの認知を土台に、新しい遊び方を提案する施策となっている。
「進化系ウノ ウノハンパねぇ！」篇（15秒）。
CMでは、2025年の「ウノの日」に誕生したキャラクター「ウノさん」が、「うそウノでうそをつくときの顔」「ドロー10をくらったときの顔」などのお題を出し、向井がテンポよく表情を切り替えることで、駆け引きや意外性のあるゲーム性を表現している。
制作陣は今回の企画について、「ドロー10やうそをつけるカードなど刺激的な要素が多く、思わず感情が表に出るゲームである点に着目した」と説明。その上で、世界初のウノキャラクター「ウノさん」とともに、実際のプレイシチュエーションに応じて多彩な表情を見せる “表情チャレンジ企画” を考案したという。
「また、ノーマルUNOとは異なるカテゴリーを『進化系UNO』と定義し、従来のUNOとは一線を画すネーミングも開発しました」 (プランナー：佐藤佳文、海東彩加、清水崇弘／アートディレクター：上田美緒)。
「進化系ウノ うそウノ」篇（15秒）。
