丸亀製麺は4月3日から、二宮和也と池田エライザが共演するテレビCM「本能全開ッ！丸亀うどんメシ誕生 予告」篇を放送。さらに4月7日からは、2人がそれぞれ出演するテレビCM4編を全国で放送開始する。
テレビCM「本能全開ッ！丸亀うどんメシ誕生 予告」篇（15秒）
今回、丸亀製麺は4月7日から、新カテゴリー商品として、「丸亀うどんメシ」の発売を開始。
同社は、同商品のコンセプト「GO!! CRAZY!! 本能全開ッ!!」を体現するにあたり、理屈を超えた本能的な表現力と、見る人を引き込む圧倒的な存在感を持つことから、二宮さんと池田さんを「パッションサポーター」として任命したとしている。
3月30日に実施した新商品発表会において、代表取締役社長の山口寛氏は、外食産業を取り巻く現状として、原材料コストの高騰継続、物価高と賃金のバランス問題、非日常でのプチ贅沢と日常での節約といったメリハリ消費の鮮明化を指摘。食料品の消費税0%実施の可能性による内食との格差拡大懸念を表明し、丸亀製麺の「手頃で本格的」というポジションの重要性を強調した。
そこで同社は、丸亀製麺にしかできないことでこの逆境を乗り越えるべく、「もっと、うどんであなたを驚かせたい。」をテーマに掲げた。その第1弾の取り組みとして、新カテゴリーの誕生に踏み切ったという。
発表会の様子。同社は、「人々がAIによる最適化や情報があふれる中で正解を選ぶことを強いられ、精神的なエネルギーを使う疲労感に直面しているなかで、本能を解放し全開になる、そんな食体験がもっとあってよいのではないかと考えた」とコメントしている。
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