サントリービバレッジ＆フードの大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」が、自動販売機を使った大胆な演出で話題を広げている。同社のコーヒーブランド「BOSS」でおなじみの自販機が、NOPEのロゴで落書きするように“上書き”されたデザインになっているためだ。一部の自販機がNOPE仕様となっており、SNSでは発見報告が相次いでいる。
X上では、「BOSSチームに許可を取ったのか」といった声も上がった。実際には事前確認を経ずに進められ、話題になった後に担当者へ報告したという。約14年ぶりの大型飲料新ブランドは、異例の見せ方で若年層への浸透を狙っている。
「NOPE」仕様となったBOSS自販機
NOPEは、約14年ぶりの大型飲料ブランドとして誕生した。若年層の流入が鈍化する炭酸市場において、明確に若者向けを意識して設計された商品だ。独特な味わいや目を引くパッケージデザインに加え、囚人服姿の生田斗真、鈴鹿央士、アントニーを起用したCMでも注目を集めている。
発売から1週間で出荷本数は2000万本を突破。同社によると、令和以降に発売したサントリー炭酸飲料としては最速の立ち上がりだという。
同社が「今年最大注力の新ブランド」と位置づけるNOPEは、広報面でも若者の心をつかむための工夫を重ねている。中でもSNS上で大きな話題となったのが、BOSSの自動販売機を使った演出だ。
青色を基調に「BOSS」の顔が描かれたおなじみの自販機が、NOPEのロゴとパッケージデザインで “上書き” されたように見える。落書きしたような表現は、まるでBOSSにいたずらをしたかのようにも映る。一見するとBOSSへの侮辱とも受け取られかねない大胆な演出だけに、物議も呼んだ。
BOSS自販機は、サントリーの自動販売機の中でもBOSSブランドを強く前面に打ち出した存在だ。ラインアップはBOSSを軸としながら、「天然水」「伊右衛門」「C.C.レモン」など他ブランドも扱っている。
