特集について
消費者の趣味嗜好が多様化した現代。大ヒット商品が生まれにくい状況においては、ターゲットの“ツボ”を押さえた「ツボもの」が話題化する例が増えています。そんなアイデアの光る「ツボもの」は、どうやって生まれるのか。マーケティングの視点から開発の裏側に迫ります。
注目記事
-
日本コカ・コーラのフリーズドライ飲料、「おうちカフェ」需要を基に開発
日本コカ・コーラが5月19日にAmazonで数量限定発売したフリーズドライ飲料「1，2，CUBE（ワン・ツー・キューブ）」。コロナ禍で生まれた消費者の“ツボ”を押さえた同商品の、開発背景を聞いた。
-
ほぼ日がトータルビューティーブランドに挑戦「いつの時代も変わらない良いものを、長く売る」
ほぼ日から、2021年2月24日にデビューしたトータルビューティーブランド「Shin;Kuu」。そのヒットの背景には、「ほぼ日」ブランドやリソースを生かした商品開発とプロモーションがあった。
-
ジーユーのコスメが好調 コロナ禍でも「リップ」が売上をけん引
ジーユーのコスメブランド「#4me by GU（フォーミーバイジーユー）」が好調だ。2020年9月に発表したファーストコレクションに大きな反響があったため、2021年春夏コレクションはラインナップを約...
-
コロナ禍の「マスク臭」に注目！苦境が続くガム市場で光るロッテの新商品開発
ロッテは1月19日にマスクの中の“臭い”対策のためのガム「ACUO FOR MASK」を発売した。コロナ禍で生まれた「マスクの中の臭いが気になる」という課題に対し、長年蓄積されていた香料技術を活用して...
-
一定の時間で溶けるミントタブレット Whatever×コクヨ×UHA味覚糖で実現
Whatever・コクヨ・UHA味覚糖の3社が手掛けたミントタブレット「minute mint（ミニット ミント）」。“おいしい時間のはかり方”をコンセプトにした商品で、2021年1月20日の発売直後...
-
コンビニを新たなトレンドコスメの発信拠点へ、ファミマ「sopo」の戦略
全国のファミリーマートで発売した化粧品ブランド「sopo（ソポ）」。「3 in 1アイブロウ」、「リキッドアイライナー」、「カラーマスカラ」の3アイテム、計12色を展開している。発売後はSNSでも商品...
