TCC賞の発表から1ヶ月が経ち、6月からアド・ミュージアム東京ではTCC広告賞展が開催されている。ここでは今年の受賞作品とそのアイデアのコアを記した企画書やコンテも見ることができる。こうしてあらためて全作品が揃い、並んだところで、TCC賞の今年の審査はどうだったのか。TCC賞の広報・PRを務めたNEWSYタカハシマコトさんが聞きました。
※前編はこちら
TCC賞2014審査委員長 谷山雅計氏（谷山広告）
聞き手：タカハシマコト（NEWSY）
メディアや仕組みが新しくなろうと、やはりコアアイデアが重要
タカハシ：
新人賞応募数は前年より微増となり、一般部門の応募はかなり増えました。審査当日に受賞結果を発表したこともあり、今年は受賞作品がSNSで拡散し、ネットニュースにも掲載されました。これまでよりTCCが一般に開かれた、という印象がありました。
谷山：
昨年の審査委員長である佐々木宏さんが、受賞作品それぞれの代表コピー決めて、コピーで発表した方法を今年も引き継がせてもらいましたが、よい点と誤解される点両方あるなと、正直思いました。
審査をした人なら誰でもわかることだと思いますが、今は一行か、多行かといったら、多行で勝負している広告が圧倒的に多い。
「ぜんぶ雪のせいだ。」や「エラそうに新聞なんて読みやがって!!!」以外の、ほぼ多くのものは多行の力で選ばれています。
でも発表のときに、「ソフトバンク」〇〇篇と発表してしまうと、それってどのCM？そんなタイトルだったの？ということになり、人の話題にのぼりにくい。だから、「この広告のポイントはこのコピー」とはっきりと示したほうが話題にはしてもらいやすかったのではないかと思います。
一方でこういう形で発表すると、そこだけを評価したのか？と思われてしまうこともあって…。批判的な意見は、そうした理由から生まれているんじゃないかなと思い、難しさを感じました。
