電通はこのほど、オンライン動画のプランニングから制作・PDCAまでを担う専門チームを発足した。チーム名は「鬼ムービー」。クリエイティブのほか、メディア、PRの各部門からデジタル領域の知見を持つスタッフを集めた部署横断の組織で、30人程度のコアメンバーで構成される。PR領域については、電通パブリックリレーションズのスタッフがチームに加わる。
チーム発足の経緯やビジョンについて、佐々木康晴氏（電通CDC エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター）、鹿間天平氏（電通MCプランニング局 インタラクティブ・プロデューサー）、根本陽平氏（電通パブリックリレーションズ コミュニケーションデザイン局シニア・コンサルタント）に聞いた。
佐々木康晴氏、鹿間天平氏、根本陽平氏
クリエイティブ、メディア、PRの専門家を集結
――オンライン動画の専門チームをいま立ち上げたのはなぜですか。鹿間
オンライン動画への注目度は前から高まっていましたが、例えばYouTuberのHIKAKIN（ヒカキン）さんがテレビCMに出るなど、以前ならネットの中でのみ広がっていたコンテンツがマスメディアを通じて次々に出て行くようになったのは最近の傾向です。「壁ドン」のようにネットで話題の文化が、その枠を飛び出してマス向けのクリエイティブとして使われ、それが再びネットで拡散するような動きも見られます。そんな中で、電通としてもオンライン動画についての知見を蓄積していく必要があると感じたことがきっかけです。
