サイバーエージェントでは、企業のマーケティング担当者向けに、Webプロモーションに関する最新の事例や広告手法を紹介するインターネット広告事業のWebサイト「CyberAgent AD.AGENCY」を今年2月にオープン。本企画は、「CyberAgent AD.AGENCY」×アドタイのコラボレーション第1弾です。
左からサイバーエージェント大塚一平氏、安藤達也氏、ヤフー 矢吹泰教氏、サイバーエージェント田上敬祐氏、小泉朋子氏
インフィード広告で新規顧客が獲得できる
――日本でもっともPVを集めてきたと言っても過言ではないYahoo! JAPAN。そのスマートフォン版とアプリのトップページで、インフィード広告を採用した理由を教えてください。
ヤフー マーケティングソリューションカンパニー ディスプレイ広告ユニット Yahoo! ディスプレイアドネットワーク サービスマネージャー 矢吹泰教氏
矢吹：
今回のスマートフォン版Yahoo! JAPANとアプリのリニューアルのポイントは、スマートフォンユーザーが最も多用する“画面をスクロールする” というアクションに最適化させるためにトップページを「タイムライン型」に変更したことです。
そのタイムライン上に広告をどう表示させていくかを考えるなかで、ユーザーの体験に一番フィットする広告としてインフィード型に行き着きました。ユーザーへの定性調査でも、インフィード広告にポジティブな反応をもらっています。
サイバーエージェント インターネット広告事業本部 インフィード戦略局 局長 田上敬祐氏
田上：
従来のスマートフォン版Yahoo! JAPANにおけるバナー出稿可能な広告枠は2枠のみでした。リニューアルの話をお聞きした時は、面の数が増えることで出稿する広告主の業種や使い方のバリエーションが広がるという期待を抱いたことを覚えています。
――従来のスマートフォン版Yahoo! JAPANの広告とは、どこが違うのでしょうか。
インフィード広告の表示例。インフィード広告は「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」のサイトリターゲティング、サーチターゲティング、属性ターゲティングなど従来からあった機能も活用できる。ある介護系求人サイトは新規会員登録が約3倍に。ファッション系ECサイトは、売上と購入数が約2倍など、複数の広告主がインフィード広告の効果を実感している。
矢吹：
効果の面で、一番分かりやすい違いが出ています。インフィード広告を従来の広告枠※1と比較したときに、速報値でコンバージョン（CV）率が約1.2倍※2、クリックスルー率（CTR）が約2倍※3になったという事例が出てきています。
ディスプレイ広告全般に言えることですが、「バナーブラインドネス」という、広告が可視領域に入っても視認しない層が一定数いるなかで、インフィード型はユーザーに認知されやすいのが特徴です。
