「ゼロ動」のサイトより
もしも、CMのテーマ以外「制約ほぼゼロ」の動画制作を依頼されたら、どんな広告表現が生まれるのだろうか？——こんなテーマに6組のクリエイターが挑戦した西友×ブレーンのコラボレーション企画
で、完成した6本のCMが公開された。
「ゼロ動」は、西友の「プライスロック」をテーマに6組のクリエイターに動画広告の制作を依頼、完成した動画を公開してそれぞれの人気を競うもの。
「プライスロック」とは、最低 6カ月の間、対象商品を一切値上げせずに低価格で固定する西友の施策。同社親会社ウォルマートの「EDLP（EveryDay Low Price）」戦略の一つとして、2014年から実施されている。
さまざまな要因で値上げが続々と発表される日本で、生活に欠かせない品を中心に約300品目を低価格で生活者に提供する。
今回の西友からのオーダーは、この「プライスロック」を「必ずしもロゴは使わなくてもいいが、言葉でも意味でも、それぞれの解釈で表現してほしい」というもの。また、キャストにはよしもと／サンミュージック／松竹芸能の若手芸人を起用できる。尺は3分以内が条件だ。
