スマホ動画広告は「購入意向」を高める
2015年に500億円規模にも達するという予測がでるなど、急拡大を見せる動画広告市場。中でも、スマートフォンでの動画視聴が一般化し、企業がスマホメディアにテレビCM用の動画を掲載するケースも増えてきた。ただ、テレビCMとスマホ動画広告を組み合わせることで、ブランドにどのような効果があるのか、未だ見えていないケースも多い。
そんな中で、スマホ動画のプラットフォームを提供し、データ分析に定評のある
が、テレビCMとスマホ動画広告の「ブランドリフト効果」の統合分析（特許出願中）調査結果を発表した。
調査は、2015年9月に全国で公開されたアドベンチャー映画のキャンペーンを対象に行われた（N=9462）。App-CMが提供するスマホ動画広告プラットフォーム「App-CM Native Video Ad」上で動画広告に接触した人と、非接触者を比較。その結果、映画についての認知度は非接触者に対して接触者の方が約1.5倍、興味度は約1.6倍、商品購入意向は約1.8倍高くなり、すべての指標でブランドリフト効果を見ることができた。
インターネットリサーチ会社の調査データとスマホ動画広告プラットフォーム「App-CM」のログデータを付けあわせて分析。テレビCMはスポット出稿が対象。スマホ動画広告は1秒以上、動画を視聴した人を対象とした。
＜調査概要＞
■調査地域：
全国
■調査方法：
インターネットリサーチ
■広告配信方法：
【App-CM Native Video Ad】2015年9月16日（水）～2015年9月22日（火）
