2016年4月2日、タカラトミーの「人生ゲーム」が8年ぶりにリニューアルして発売された。これに先立ち、1月に公開されたキャンペーン動画「人生ゲーム 人生に驚きと歓びを篇」はTwitter上で瞬く間に拡散され、スタートからわずか2週間で再生回数1,000万回を突破した。空港の荷物受取口のベルトコンベアを「人生ゲーム」に見立て、旅行者が荷物を受け取るとマス目に書かれたサプライズが次々に仕掛けられるこの動画は、「数多く存在するTwitter上の動画広告の中でも非常に優れたパフォーマンスを発揮」（Twitter Japan オンラインセールス アカウントエグゼクティブ 斎藤有人氏）というほどの成果。そのタカラトミーの取り組みについて、担当者である次世代マーケティング室WEBマーケティング課長の竹川洋志氏、同課の齋藤陽介氏、Twitter Japanでタカラトミーのサポートをする斎藤氏に聞いた。
写真左から、タカラトミー次世代マーケティング室 WEBマーケティング課 齋藤陽介氏、タカラトミー次世代マーケティング室 WEBマーケティング課 担当課長 竹川洋志氏、Twitter Japan オンラインセールス アカウントエグゼクティブ 斎藤有人氏。
情報発信の場としてTwitterを活用
タカラトミーの前身となる株式会社トミーは、1924年に創設された富山玩具製作所を始まりとする玩具会社の老舗だ。そして2006年、世界一の玩具メーカーを目指して同業のタカラと合併し「タカラトミー」が誕生した。これまでデジタルマーケティングをあまり活用してこなかったという同社。しかし、この1〜2年の間に方針が変わった。
