被災地で泥まみれになって生まれた、Levi’sのコピー
――最近のW+Kの仕事で、クライアントのメッセージ開発に貢献し、評価された広告の一例があれば教えてください。
ワイデン＋ケネディが手掛けた、Levi’s「Go Forth」キャンペーン
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日本でも今年8月にローンチした「Go Forth」キャンペーンは、W+Kがグローバルで手がけているLevi'sのブランドコミュニケーションです。
市場のトレンドに翻弄されて独自の価値を見失いかけていたジーンズの始祖が、ブランドの真実に立ち返り、その存在理由を今の時代に問い直す。そういう骨太な戦略構造を持つもので、キャンペーン全体が大きな社会的メッセージを継続的に発信するように展開されています。
