文：ビルコム・小川丈人
スパイクスアジアとは
アジアパシフィック地域の国際広告祭「スパイクス アジア広告祭（Spikes Asia Advertising festival）」が2011年9月18日～20日、シンガポールで開催されました。ここ数年コミュニケーション産業においてもアジア市場への注目が高まる中で、年々エントリー数が増加し、アジアの地域の広告賞としては最大級の規模となっています。
「スパイクスアジア2011」における受賞作品の傾向を探りながら、これからのデジタルマーケティングの方向性について解説したいと思います。
「スパイクスアジア 2011」会場の様子。右下は、米クリスピン・ポーター＆ボガスキー（CP＋B）の
CCOジェフ・ベンジャミン氏の講演
従来型キャンペーンの枠組みを超える作品が受賞
今回、私が「スパイクスアジア2011」に参加して最も印象的だった作品のひとつが、デジタル部門でグランプリを獲得した、ペディグリーの「
」です。これは、ペットフードをはじめとするペット用品の総合ブランドであるペディグリーとNECが共同で開発した、保護された犬の里親探しサービスです。ユーザーが自身の顔写真をアップロードすると、目、鼻、口などを詳細に解析して、自分の顔に似ている保護犬を探し出してくれます。マッチングされた犬を引き取ることや、ドネーション（寄付）を行うこともできます。
ペディグリーは、すべての犬が幸せに暮らせる社会を支援することを目的としたドッグアドプション活動を行っています。この施策は “犬のためにできるすべてを”というペディグリーの本質的価値を「体感型のサービス」として表現したことがグランプリという評価につながったのではないでしょうか。
