受賞傾向からみる、これからのデジタルマーケティング
これら2つの事例をはじめとして、今年のデジタル部門の主な受賞作品を分類したのが以下の図です。
縦軸は、表現のアプローチでの分類です。
『
Emotional
』とは、情緒的要素の強いマーケティング施策といえます。例えば、カンヌ受賞でも話題になった、ドコモの「森の木琴プロジェクト」は、プロダクトの本質である「木のぬくもり」を情緒的に表現した作品であるといえます。
スパイクスアジアにみる、これからのデジタルマーケティング
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