本記事は、『ブレーン』の連載「楓セビルのアメリカンクリエイティビティ」の「世界の広告賞を解剖する」シリーズ（11月号掲載分）を転載したものです（一部当時の状況と変わっている部分もございます。ご了承ください）。
【カンヌ直前集中連載】世界の広告賞をおさらいしよう（1）はこちら
文・楓セビル
ノン・プロフィットとフォー・プロフィットの間
引き続き、米国から見た国際広告賞の情報を提供する。前回は、国際広告賞の横綱ともいうべきいくつかの主要な賞を紹介したが、今回は関脇、小結といったランクの広告賞を取り上げたい。
広告賞は大きく「ノン・プロフィット」（非営利）と「フォー・プロフィット」（営業目的）にわけられる。ちなみに、前回ではカンヌライオンズ、クリオ賞、ロンドン国際広告賞がフォー・プロフィット、D&AD、ワンショーがノン・プロフィットだった。横綱級の賞にとっては、これらの違いは賞としての“ 質” や“イメージ” にあまり関係しないが、関脇、小結となると、この2 つのビジネス・モデルの違いがかなり歴然としてくる。ノン・プロフィットの賞はより地味に、フォー・プロフィットの賞はより派手になるようだ。
このコラムでは、ノン・プロフィット、フォー・プロフィットに関係なく、米国の広告界から見た賞の重要度を基準に、賞を紹介していきたい。
レベルアップしたニューヨーク・フェスティバル
ほんの数年前まで、ニューヨーク・フェスティバル（NYF）は広告賞の関脇にも入らない賞であった。理由はいろいろあるが、ひとつは審査過程が全てオンラインで行なわれ、審査員の存在がほとんど感じられなかったこと。もうひとつは、営利目的が目につきすぎ、賞の質に神経が使われていないという印象を与えていたことだろう。事実、NYF へのエントリーはそうした事情を知らない国（主にアジア、ヨーロッパなど）からが圧倒的に多く、米国の広告会社からのエントリーは極少であった。「誰もNYF を真剣に考えているクリエイターはいなかった」とBMBのCCO ニール・パウエルは言う。
