「旗振り役」の存在が成否を分ける
第3部のパネルディスカッションでは、キヤノンマーケティングジャパンとハイアットリージェンシー東京の事例が紹介された。キヤノンマーケティングジャパンは、デジタル一眼レフカメラ用交換レンズ選びに役立つiPad向けカタログアプリ「EF LENS HANDBOOK」を今年2月にリリースした。シチュエーションや写真の作例によって好みに合ったレンズが選べるほか、焦点距離や被写界深度、絞りとシャッター速度の関係など、写り方やその効果が直感操作で体感できるのが特徴。紙のカタログのデジタル化にとどまらない各種機能を盛り込んだ。同社カメラマーケティング部の佐野昌宏氏は「交換レンズを買っていただくきっかけになっていると手応えを感じている。ヨーロッパやオーストラリアなど海外拠点からもこうしたアプリを活用したいとの声が挙がっている」と述べた。
