アイデアが徐々に固まってくると、その広告を実施することによって、どのくらい効果があるのかを検討します。「効果」と一口に言っても、実際の売上につながる経済的な効果と、ブランドの認知を向上させるような効果とは分けて検討します。またその効果をどのように測るか、そしてどの程度を目標にするかも考えます。しかしまだ経験に乏しく、そもそも根拠が明確でなかったりして、うまく目標が立てられないこともしばしば。やみくもに大きなことを言っても社内で信頼を失いますし…。このあたりの精度を上げることが、今後の私たちの課題になっています。
