広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。
第33回「新聞広告賞」の受賞作品が9月4日発表され、広告主部門から選ばれる新聞広告大賞は「サントリー金麦」の企画広告が獲得した。そのほか広告主部門、新聞社企画部門からそれぞれ5点の「新聞広告賞」が選ばれた。新聞社企画部門の受賞作品概要と受賞社コメントを紹介する。
新聞社企画部門
河北新報社 営業本部「今できることプロジェクト」
東日本大震災の被災地の自立的な復興を目指し、読者と企業が連携して持続可能な支援活動につなげるプロジェクトを半年にわたって展開。紙面では「自分に今できること」の事例を16回シリーズで告知し、学習支援、被災企業支援などのプロジェクトに結実させた。
またWebサイトやSNSで県外にも被災地の現状を発信、読者対象のバスツアーを実施するなど支援の輪を広げた。被災地の新聞社が読者と企業をつなげ被災地支援に貢献した。
【受賞社から】
東日本大震災の風化が危惧される中、同じ宮城県内に住む者として何をなすべきか。新聞を中心に展開することを決めていましたが、若い世代を取り込むために、地下鉄のデジタルサイネージや仙台駅前大型ビジョン、Webサイト、SNS、カレンダー配布など様々な展開をしました。プロジェクトを知った高校生や大学生が「どのような支援の在り方があるのか知りたい」と詳細を求め新聞を読み行動し、老若男女問わず被災地支援の輪を広げていくことが出来ました。
