新しい時代のコミュニケーションを創るクリエイティブ
米・Facebook社は2012年から「Facebook Studio Awards」を主催。今年も11月から作品の応募受付が開始となった（締め切りは2014年1月末）。
「Facebook Studio Awards」とはFacebook上で実施されたキャンペーンの中で、世界的に見ても優れた創造性をもつ作品に贈られる賞だ。審査は世界のトップクリエイターで構成される「Facebook Creative Council」が担当する。
今回で3回目となる同アワードは、これまでに日本からの応募もあったものの、まだ受賞には至っていない。「Facebook Creative Council」のメンバーで、日本人で唯一「Facebook Studio Awards」の審査員を務める福田敏也氏、さらに世界を舞台に活躍するクリエイターの川村真司氏に、過去の同アワードの受賞作品を見ながら、世界のコミュニケーション、クリエイティブの潮流を聞いた。
福田敏也氏（トリプルセブン・インタラクティブ）
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川村真司氏（PARTY）
「つながっていることを前提に企画する
――福田さんは2013年から「Facebook Studio Awards」の審査に参加していらっしゃいます。福田：
審査会で話されていることは、非常に“大人”な議論。あまり、“こまい”話はでてこなくて、大きな流れを見ながら審査が進んでいくという印象です。
川村：
2012年の「Blue」（最優秀作品1点に贈られる）が、アメリカン・エクスプレスの「
」、2013年がオレオの「
」キャンペーンと、これまでを振り返っても、定番を抑えている感じがしますね。
福田：
必ずしもFacebookエクスクルーシブな企画だけでなく、Facebookを中心としたソーシャルメディアを活用した事例を広く評価するアワードなんです。
――お二人は国内のみならず、世界のクリエイティブの潮流をご覧になっていらっしゃいます。福田：
最近の流れを見ていると、ソーシャルメディアの活用はじめ、あらゆることがいよいよ「実戦モード」に入ってきたな、という感じがしますね。Facebookのようなプラットフォームに対しても、以前のように漫然とバイラルを期待する姿勢から変わり、企業コミュニケーション活動のどの部分に位置付けるのかという議論が、日本の企業の中でも始まっています。
川村：
数年前まではソーシャルメディアで「つながれること」自体が、皆が描いた素敵な未来の実現で、それだけでニュースになりました。でも、今やそれは僕たちの日常になっている。すでに皆が「つながっている」状況で、企業そしてクリエイターは何ができるのか、考えていかないといけないですよね。皆が「つながっている」ことを前提に、次にどんな価値を生み出せるかがコミュニケーションの質に関わってくるのだと思います。
