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2014年5月8日発売の「Hanako」（マガジンハウス刊）の表紙を飾ったのは、「ドラえもん」でおなじみ「しずかちゃん」だ。さらに表4にはトヨタ自動車のCM内で、しずかちゃん役を演じる水川あさみさんが登場する。この企画は2013年6月から開始されたトヨタ自動車のCM「TOYOTOWN（トヨタウン）」の新シリーズ「TOYOTOWN PASSO『しずか登場』篇」と連動したタイアップ企画だ。「TOYOTOWN」の一連のキャンペーンのクリエイティブディレクターを務める佐々木宏氏と「Hanako」の戸髙良彦編集長に企画実現までの舞台裏を聞く。
佐々木宏氏（左）と戸髙良彦氏（右）。
しずかちゃん的、女の生き方
佐々木：
トヨタ自動車のCM「TOYOTOWN（トヨタウン）」は、「ハイブリッドの樹」を中心に広がったという想定なので、ハイブリッドカーの仲間入りをすると、その車種のCMに登場する人たちが仲間入りしていきます。新型「Passo」は、ハイブリッドカーではないのですが、ハイブリッドエンジンを開発する過程で、できた低燃費を実現する技術を結集したエンジンが搭載されていることが特徴。そこで、今回「TOYOTOWN」に仲間入りをしてもらいました。
小型車の「Passo」は20代前後の若い女性向けの車種で、これまでの広告ではスペックよりも、見た目の可愛さを謳ってきました。しかし今回、ガソリン自動車の中で低燃費ナンバー1を実現したので、女性向けだけれど、エンジンの性能もきちんと伝えたかった。エコな車を、エンジンを中心につくりあげたことを伝えようと「ハートを磨け。」というコンセプトを考えました。車のハートとは、つまりエンジンのこと。外見だけでなく中身もきれい。ハートが男前な女の子をターゲットとしてイメージしました。そのイメージにピタリとはまったのが「しずかちゃん」だったわけです。
