TCC賞の発表から1ヶ月が経ち、6月からアド・ミュージアム東京ではTCC広告賞展が開催されている。ここでは今年の受賞作品とそのアイデアのコアを記した企画書やコンテも見ることができる。こうしてあらためて全作品が揃い、並んだところで、TCC賞の今年の審査はどうだったのか。TCC賞の広報・PRを務めたNEWSYタカハシマコトさんが聞きました。
TCC賞2014審査委員長 谷山雅計氏（谷山広告）
聞き手：タカハシマコト（NEWSY）
受賞作品は何かのカタチで“世界”を変えたコピー
タカハシ：
「そのコピーがある世界とそのコピーがない世界、何が変わりますか。」という審査方針を掲げられましたが、谷山さんが「世界が変わった」と思われたコピーを教えて下さい。
谷山：
TCC賞に入賞したものの多くは、やはりいい広告であり、何かしら世界を変えているところがある。だから、選ばれているんだと思います。
あの審査方針を読んだ人は「世界」という言葉で、すごく大きな世界、極端なことを言えばグローバル的なことも含めて、大きなイメージを持たれたかもしれないけれど、それは少し違います。
極端なことを言えばチラシのコピーがその地域の人たちの気持ちを変えたのなら、それはやはり世界が変わったこととしてとらえています。だから、出稿量の多い少ないということやスケール感は気にしていませんでした。
この考えのもとTCC賞や新人賞を受賞したものを見直すと、どれも多かれ少なかれ世界を変えているものではないか、と感じています。
中でも特に印象に残ったのは、僕が審査委員長賞に選んだAutoway「CAUTION 雪道は怖い」。あれはWebムービーなので、テレビで見た人はいない。でも、「あれを選んだよ」と言ったら、周りの人たちが皆知っていて驚きました。
