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次なる企業のオウンドメディア戦略

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デジタル中心のコミュニケーション運用が鍵

顧客価値をビジネス価値へと変換させ、収益につなげていくことがオウンドメディアの役割。

IMJはブランドサイトとキャンペーンサイトの間で戦略に悩む企業の相談も数多く受けてきた。「ブランドの認知度が上がり、商品への理解が深まっているのに、ずっとテレビCMを打ち続けている。その一方で、デジタルの予算は非常に少ない」―そういった企業が多く見られるという。

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